PR-Tips

175,00 kr

Produktdetaljer:
Antall sider: 81
Format: 10,5 x 17 cm
Pris: 175,-
Leveringstid: 2-4 dager
ISBN: 978 82 8207 002 7

”Alltid morsomt å kikke folk i kortene, og flott med mer åpenhet rundt faget! Det konkrete er ofte det beste, og her er det inspirasjon og lærdom for mange. Godt fortalt, godt skrevet, gode og systematiske råd, og forfriskende om denne delen av PR-faget. Kort sagt: matnyttig og godt lesestoff for alle som jobber med kommunikasjon!”
Berly Lund Grønning, daglig leder i Dinamo PR, tidligere informasjonsdirektør i Telenor Mobil og leder for Kommunikasjonsforeningen

Beskrivelse

Beskrivelse

PR-tips er mini-utgaven av God PR. Norsk markeds-PR i praksis. Her er mange av de beste rådene i God PRgjengitt i en kortfattet form.

PR-tips er en lett tilgjengelig inspirasjonskilde for PR-arbeidere og markedsførere, og et effektivt verktøy for deg som vil ha en rask innføring i markeds-PR. Boken gir konkrete råd om utvikling og gjennomføring av PR-tiltak.

Sentrale temaer i boken:

• Underholdnings-PR
• Budskapsutvikling
• Pitching
• Nett-PR
• Event-PR

Bestiller du «Bruk Pressen 3.0», tilbyr vi deg 63 % rabatt på de fire bøkene «Mediekuppet», «God PR», «Slik skriver du for nett»og «PR-tips». Du betaler da kr. 595,- for disse fire bøkene (bokhandelpris kr. 1 614). For bokpakken på fem bøker, betaler du kr. 1 290 (pluss porto kr. 150,-) for bøker som i bokhandelen koster kr. 1 985,-.
Les mer om tilbudet her

Forfatterne

Aina L. L. Kristensen
Aina Lemoen Lunde Kristensen jobber som PR-rådgiver i PR-operatørene. Hun har tidligere vært informasjonsansvarlig i Bryggeri- og mineralvannforeningen og i Cubus (Varner-Gruppen), og PR-rådgiver i Burson-Marsteller. Hun har erfaring fra informasjonsavdelingen i Coca-Cola Norge, har vært prosjektleder i Leo Burnett og prosjektassistent i Lunde Reklamebyrå. Hun er utdannet sivilmarkedsfører.

Øystein Bonvik
Øystein Bonvik er daglig leder i PR-operatørene og blant PR-bransjens fremste rådgivere på fagområdet markeds-PR. Han har blant annet bred erfaring fra dagligvare- og næringsmiddel-PR, og er en mye brukt foredragsholder og foreleser for bedrifter, organisasjoner og utdanningsinstitusjoner. Før han var med og startet PR-operatørene, var han blant annet fagansvarlig for forbruker-PR i JKL Oslo, informasjonssjef i Coca-Cola Norge, og rådgiver i Burson-Marsteller. Han er utdannet journalist ved The University of Georgia, og har praksis fra CNN i Washington D.C. og informasjonsavdelingen ved det norske NATO-hovedkvarteret utenfor Stavanger.

Anders Cappelen
Anders Cappelen har vært journalist i Aftenposten, forlagssjef i Hjemmet/Egmont, PR-rådgiver i Woldsdal & Partnere/JKL og PR-ansvarlig i TraceTracker. Han er siviløkonom fra NHH, og arbeider i dag som PR-rådgiver, medietrener, foredragsholder og kursleder. Han er også forfatter av Bruk Pressen 3.0. Komplett guide i presserelatert PR, Norges ledende fagbok på feltet.

Cappelen er en av Norges fremste eksperter på kilders presseetiske rettigheter, og har vunnet en rekke klagesaker i Pressens Faglige Utvalg for klienter som har vært utsatt for pressens maktmisbruk.

Du finner mer informasjon på AndersCappelen.no

Sagt om boken

”Dette er en god bok for alle som arbeider i informasjonsavdelinger i norske bedrifter og organisasjoner. ‘God PR’ viser deg fremgangsmetoder for å skape blest om egen virksomhet, og om produkter og tjenester. Den er spekket med huskelister og gode råd.”
Kjell S. Rakkenes, pressesjef i Posten Norge, tidligere adm. direktør og nordisk partner i JKL Group, partner i Geelmuyden.Kiese og journalist i blant andre Dagens Næringsliv og Finansavisen

”’God PR’ er en veldig inspirerende bok! Når jeg leste casene koblet jeg hele tiden analysen og læringspunktene til min egen jobb.”
Jorun Thue, medie- og analysesjef i Coop

”Markeds-PR burde være et inspirerende verktøy fra et lederperspektiv. Det er både relativt rimelig og enkelt å koble PR-idédugnader mot eksisterende merkevareprosesser. Det er også fullt mulig å trene på å bli god på både idégenerering og praktisk gjennomføring. Boken synliggjør nettopp verdien av de gode ideene, og viktigheten av gjennomtenkt gjennomføring.”
Runar Pahr Andresen, markedsdirektør i Telenor

”Casene er gode og oppdaterte. Her er det lett å forankre teori mot praksis. Å anskueliggjøre teori ved hjelp av caser er pedagogisk sett veldig bra. ‘God PR’ vil gjøre faget mer levende og interessant for studentene.”
Elisabeth Seim, studiesjef BI Bergen, styremedlem i Norges Markedsforbund, tidligere formann i Salgs- og Reklameforeningen i Bergen

”Et interessant, ja nesten oppsiktvekkende, innblikk i hvordan kommersielle aktører, offentlige etater og ideelle organisasjoner bruker profesjonelle PR-rådgivere, kjendiser, kuriosa, fagfolk og pseudonyheter for å få pressefolk på kroken – og hvordan våre etiske prinsipper utfordres igjen og igjen.”
Arne Jensen, ass. generalsekretær i Norsk Redaktørforening

”Dette er en veldig god bok! Det praktiske grepet/ momentliste/ huskeliste er meget bra.”
Hauk Lund, styreleder i Norske Informasjonsrådgivere (NIR) og partner i Sjo & Lund

”Boka viser deg på en særdeles effektiv måte hva slags informasjon og faktagrunnlag du trenger for å utvikle lønnsomme PR-tiltak. ‘God PR’ er derfor et svært nyttig verktøy for alle som jobber med medieresearch og analyse, og som yter tjenester til informasjonsavdelinger og PR-byråer. Pedagogisk sett er boken en innertier.”
Maria Heimisdottir, seniorrådgiver i markedsanalysebyrået ResearchPartner

”Kombinasjonen reklame og markeds-PR kan gi formidable resultater, og markeds-PR er definitivt et virkemiddel alle markedsførere bør vurdere. ‘God PR’ lærer deg alt du trenger å vite om markeds-PR på en underholdende og effektiv måte. En inspirerende, konkret og lærerik bok jeg trygt kan anbefale alle som jobber med kommunikasjon.”
Erik Andresen, daglig leder i Harpun Reklamebyrå

”En morsom og annerledes bok om markedsføring med praktiske historier fra det virkelige livet. I en jungel av tunge og vanskelig tilgjengelige fagbøker er ‘God PR’ en frisk og inspirerende avveksling. Skal du være kreativ i kommunikasjonsarbeidet, er det nyttig å hente informasjon fra og la seg inspirere av vellykkede caser. Boken kan være til nytte og glede for alle som jobber med kommunikasjon i Norge – og ikke bare for PR-bransjen.”
Kari Bucher, kommunikasjonsrådgiver i Kylling Design og styremedlem i Norges Markedsføringsforbund og i Markedsføringsforeningen i Oslo

Innhold

1 VÆR SIKKER PÅ AT MEDIENE ER RIKTIG KANAL 8

2 SLIK FINNER OG UTVIKLER DU SAKER MEDIENE ER INTERESSERT I 9
Lær deg redaksjoners nyhetsvurdering, deres premisser og spilleregler 9 * Lag rutiner for å fange opp mediale saker internt * 10 Idédugnader for å utvikle medieinnspill 11 * Lån fra andres PR-suksesser 13 * Aktualiseringsgrepet 14 * Sesongsaker 15 * Generalisering 16 * Lokal tilpasning 17 * Vær selektiv 19

3 UNDERHOLDNINGS-PR 21
Tabloidisering 21 * Livsstilssaker 23 * Humorisering 25 * Kuriøsitetsgrepet 27 * Kjendisgrepet 28 Konkurranser 30 * Propulisme 33 * Magasin- og ukeblad-PR 34

4 BUDSKAPSUTVIKLING 39

5 INNSALGET 43
Mediekartlegging og medievalg 43 * Vinkling 46 * Eksklusivitetsgrepet 48 * Oppstykking 51 * Personlig innsalg 53 * Hvem skal selge inn saken? 55 * Oppfølging av innspill 56

6 PR-VERKTØY 59
Informasjonssubsidier 59 * Den personlige pressekontakt 61 * Pressemelding 64 * Medieliste 67 * Faktaark 68 * Spørsmål og svar-ark 69 * Illustrasjoner 70 * Eget nettsted og digitalt nyhetsbrev 73

7 NETT-PR 75

8 EVENT-PR 79

Forord

Rådene i PR-tips er hentet fra God PR. Norsk markedsPR i praksis og Bruk Pressen 2. Samtlige råd er utdypet, konkretisert og eksemplifisert i disse bøkene, som du kan lese mer om på www.PRforlaget.no.

I God PR løfter PR-bransjen på sløret og inviterer leserne inn bak kulissene, inn i verkstedet for å se hvordan ulike PR-verktøy brukes. I elleve suksesscaser avdekkes det hvordan norske bedrifter og organisasjoner har brukt PR for å utløse endringsskapende oppmerksomhet om en sak, og/eller for å øke etterspørselen etter varer og tjenester. Råd og overførbar læring er integrert i de ulike casestudiene. Her er mange av rådene samlet i egne kapitler, ogPR-tips er derfor et nyttig tilleggsverktøy for lesere av God PR.

PR-tips begrenser PR til først og fremst å dreie seg om presseomtale. Public relations handler som kjent om mye mer, men omtale i pressens redaksjonelle spalter og sendetid er det viktigste virkemiddelet i markeds-PR. mulighetene for å lykkes med slik PR har økt radikalt som følge av medienes stadig sterkere satsing på livsstils- og underholdningsjournalistikk.

Målet med PR-tips er å inspirere informasjonsmedarbeidere og markedsførere og å gi noen råd om utvikling og gjennomføring av PR-tiltak, ikke å gi en komplett og uttømmende innføring i de ulike temaene og verktøyene som omtales.

Omtaler

Det er ingen omtaler ennå.

Bare innloggede kunder som har kjøpt dette produktet kan legge igjen en omtale.