Mediekuppet

Forfatteren

Haakon B. Schrøder
Haakon B. Schrøder (født i 1966) er leder i idé- og konseptselskapet Playground. Etter å ha vært nyhetsjournalist i Bergensavisen og Bergens Tidende i ti år, begynte han i 1998 som PR-rådgiver i Geelmuyden.Kiese, og startet året etter sitt eget PR-byrå Kommuniké. Schrøder har vært rådgiver for noen av landets mest medieeksponerte selskaper og personer, og var i mange år gjesteforeleser i markeds-PR ved Handelshøyskolen BI. Han har tidligere utgitt Kammerspill, en thriller med Rolf B. Wegner i hovedrollen, og Mur, en sann historie om et bestialsk drap på nordvestlandet.

Sagt om boken

”Drivende godt skrevet om et PR-geni og en mobilpredikant. De avdekket muligheter ingen ante rekkevidden av i dagens medielandskap og skapte ufattelige verdier gjennom ord, vilje og handling. Her får du innblikk i noe du aldri har sett før. Les og le og lær!”
Helge Milde, finansrådgiver i Verdispar, tidligere PR-rådgiver i Geelmuyden.Kiese

”Sterk og godt fortalt historie om hvor enkelt det kan være å selge inn saker til media. Medias ansvar for kildekritikken og ikke minst for vesentlighetskriteriet settes under stort press når tidsrammene/deadline er knapp og saker blir servert av profesjonelle aktører. Redaksjonene må spørre seg om det er personfokuseringen/kjendiseriet som gjør at slike saker selges så lett inn som her. Samtidig er det klart at en del av historiene har reell nyhetsverdi, langt fra alt er tekstreklame. Problemet er massiviteten og at media svelger alle ’stunts’ som iscenesettes av Vollvik og Schrøder.”
Elin Floberghagen, leder i Norsk Journalistlag

”En annerledes bok som kombinerer teori og praksis på en lettfattelig og fornøyelig måte. Boken beskriver hvordan dedikerte personer med enorm egeninnsats klarte å bruke PR og markedsføring effektivt for å nå sine mål.”
Berit Asdal, Media Account Manager i Maxus, styreleder i Markedsføringsforeningen i Oslo

”En underholdende bok fra begynnelse til slutt. Den fungerer godt som en håndbok i publisitetsmakeri.”
Philip Synnestvedt, PR-rådgiver i Gambit H & K

” ‘Mediekuppet’ er en viktig historie om vellykket og systematisk co-branding av Idar Vollvik og Chess. Jeg lot meg rive med av Vollviks og Schrøders energi, optimisme, kreativitet og humør.”
Janne Marie Log, direktør for kommunikasjon og samfunnskontakt i Norsk Landbrukssamvirke, nestleder i Kommunikasjonsforeningen

”Så godt skrevet og så stappet med matnyttige PR-tips at boken burde være pensum der markedsføring undervises. Noe av det beste jeg noensinne har lest om Public Relations.”
Aftenmagasinet

”En fantastisk historie, spekket med inside information om effektive PR-stunts. Leserne tas med inn bak kulissene i en ny, eksplosiv verden. Utrolig spennende og lettlest om en historie alle mener å kjenne til, men som har mye mer ved seg enn man trodde.”
Erik Windahl-Olsen, gründer, Webhuset AS

”En bibel for alle som vil forstå hvordan man kan skape noe av ingenting med PR. Boken er ikke bare morsom for alle som driver med kommunikasjon. Den er morsom for alle.”
Tor Odland, kommunikasjonsdirektør i Opera Software

”Boken gir en under-huden-innsikt i hvordan pressen aktivt kan brukes som virkemiddel for å skape positive verdier. Alle som jobber med kommunikasjon eller som er interessert i medienes funksjon i samfunnet, vil ha både nytte og glede av å lese denne boken.”
Stein Juvik, studierektor ved Oslo Markedshøyskole

”Sannheten om dette tiårets mest endorfinfylte PR-stunts for å snakke opp et selskaps verdi. Boka er en nitid beskrivelse av hvordan mediene ble brukt, og hvordan Idar Vollvik brukte seg selv. Her er det oppgjør med media, PR-bransje – og kanskje til og med seg selv. Hold deg fast og les!”
Kjell Terje Ringdal, kommunikasjonsdirektør i Norsk Rikstoto, tidligere senior PR-rådgiver i Dinamo PR og direktør i JBR McCann Informasjon

”Boken gir innsikt i hvordan mediebildet skapes når dedikerte rådgivere bruker journalistenes egne virkemidler for å posisjonere Chess og Idar Vollvik. Schrøder har fanget opp og utnyttet utviklingen mot mer underholdningsjournalistikk i mediene. Vi må beundre Idar Vollvik for hans fremsynthet og dristighet i bruken av PR som virkemiddel for å skape aksjonærverdier.”
Bjørn Richard Johansen, global kommunikasjonsdirektør i investeringsbanken Glitnir, tidligere viseadm. direktør og mangeårig rådgiver i Burson-Marsteller

”Mediekuppet har stor underholdningsverdi og forteller like mye om medieutviklingen som om PR-bransjens måte å jobbe på. Tabloidisering, personifisering og utnyttelse av underdog-posisjonen er blant de mediehåndteringsgrepene Vollvik og Schrøder mestret til fulle. Og fotball, raske biler og trøndere selger som kjent bra!”
Elin K. Kleven, direktør for myndighetskontakt i If, leder i Kommunikasjonsforeningen