PR-Tips

Beskrivelse

PR-tips er mini-utgaven av God PR. Norsk markeds-PR i praksis. Her er mange av de beste rådene i God PRgjengitt i en kortfattet form.

PR-tips er en lett tilgjengelig inspirasjonskilde for PR-arbeidere og markedsførere, og et effektivt verktøy for deg som vil ha en rask innføring i markeds-PR. Boken gir konkrete råd om utvikling og gjennomføring av PR-tiltak.

Sentrale temaer i boken:

• Underholdnings-PR
• Budskapsutvikling
• Pitching
• Nett-PR
• Event-PR

Bestiller du «Bruk Pressen 3.0», tilbyr vi deg 63 % rabatt på de fire bøkene «Mediekuppet», «God PR», «Slik skriver du for nett»og «PR-tips». Du betaler da kr. 595,- for disse fire bøkene (bokhandelpris kr. 1 614). For bokpakken på fem bøker, betaler du kr. 1 290 (pluss porto kr. 150,-) for bøker som i bokhandelen koster kr. 1 985,-.
Les mer om tilbudet her

Forfatterne

Aina L. L. Kristensen
Aina Lemoen Lunde Kristensen jobber som PR-rådgiver i PR-operatørene. Hun har tidligere vært informasjonsansvarlig i Bryggeri- og mineralvannforeningen og i Cubus (Varner-Gruppen), og PR-rådgiver i Burson-Marsteller. Hun har erfaring fra informasjonsavdelingen i Coca-Cola Norge, har vært prosjektleder i Leo Burnett og prosjektassistent i Lunde Reklamebyrå. Hun er utdannet sivilmarkedsfører.

Øystein Bonvik
Øystein Bonvik er daglig leder i PR-operatørene og blant PR-bransjens fremste rådgivere på fagområdet markeds-PR. Han har blant annet bred erfaring fra dagligvare- og næringsmiddel-PR, og er en mye brukt foredragsholder og foreleser for bedrifter, organisasjoner og utdanningsinstitusjoner. Før han var med og startet PR-operatørene, var han blant annet fagansvarlig for forbruker-PR i JKL Oslo, informasjonssjef i Coca-Cola Norge, og rådgiver i Burson-Marsteller. Han er utdannet journalist ved The University of Georgia, og har praksis fra CNN i Washington D.C. og informasjonsavdelingen ved det norske NATO-hovedkvarteret utenfor Stavanger.

Anders Cappelen
Anders Cappelen har vært journalist i Aftenposten, forlagssjef i Hjemmet/Egmont, PR-rådgiver i Woldsdal & Partnere/JKL og PR-ansvarlig i TraceTracker. Han er siviløkonom fra NHH, og arbeider i dag som PR-rådgiver, medietrener, foredragsholder og kursleder. Han er også forfatter av Bruk Pressen 3.0. Komplett guide i presserelatert PR, Norges ledende fagbok på feltet.

Cappelen er en av Norges fremste eksperter på kilders presseetiske rettigheter, og har vunnet en rekke klagesaker i Pressens Faglige Utvalg for klienter som har vært utsatt for pressens maktmisbruk.

Du finner mer informasjon på AndersCappelen.no

Sagt om boken

”Dette er en god bok for alle som arbeider i informasjonsavdelinger i norske bedrifter og organisasjoner. ‘God PR’ viser deg fremgangsmetoder for å skape blest om egen virksomhet, og om produkter og tjenester. Den er spekket med huskelister og gode råd.”
Kjell S. Rakkenes, pressesjef i Posten Norge, tidligere adm. direktør og nordisk partner i JKL Group, partner i Geelmuyden.Kiese og journalist i blant andre Dagens Næringsliv og Finansavisen ”

”’God PR’ er en veldig inspirerende bok! Når jeg leste casene koblet jeg hele tiden analysen og læringspunktene til min egen jobb.”
Jorun Thue, medie- og analysesjef i Coop

”Markeds-PR burde være et inspirerende verktøy fra et lederperspektiv. Det er både relativt rimelig og enkelt å koble PR-idédugnader mot eksisterende merkevareprosesser. Det er også fullt mulig å trene på å bli god på både idégenerering og praktisk gjennomføring. Boken synliggjør nettopp verdien av de gode ideene, og viktigheten av gjennomtenkt gjennomføring.”
Runar Pahr Andresen, markedsdirektør i Telenor

”Casene er gode og oppdaterte. Her er det lett å forankre teori mot praksis. Å anskueliggjøre teori ved hjelp av caser er pedagogisk sett veldig bra. ‘God PR’ vil gjøre faget mer levende og interessant for studentene.”
Elisabeth Seim, studiesjef BI Bergen, styremedlem i Norges Markedsforbund, tidligere formann i Salgs- og Reklameforeningen i Bergen

”Et interessant, ja nesten oppsiktvekkende, innblikk i hvordan kommersielle aktører, offentlige etater og ideelle organisasjoner bruker profesjonelle PR-rådgivere, kjendiser, kuriosa, fagfolk og pseudonyheter for å få pressefolk på kroken – og hvordan våre etiske prinsipper utfordres igjen og igjen.”
Arne Jensen, ass. generalsekretær i Norsk Redaktørforening

”Dette er en veldig god bok! Det praktiske grepet/ momentliste/ huskeliste er meget bra.”
Hauk Lund, styreleder i Norske Informasjonsrådgivere (NIR) og partner i Sjo & Lund

”Boka viser deg på en særdeles effektiv måte hva slags informasjon og faktagrunnlag du trenger for å utvikle lønnsomme PR-tiltak. ‘God PR’ er derfor et svært nyttig verktøy for alle som jobber med medieresearch og analyse, og som yter tjenester til informasjonsavdelinger og PR-byråer. Pedagogisk sett er boken en innertier.”
Maria Heimisdottir, seniorrådgiver i markedsanalysebyrået ResearchPartner

”Kombinasjonen reklame og markeds-PR kan gi formidable resultater, og markeds-PR er definitivt et virkemiddel alle markedsførere bør vurdere. ‘God PR’ lærer deg alt du trenger å vite om markeds-PR på en underholdende og effektiv måte. En inspirerende, konkret og lærerik bok jeg trygt kan anbefale alle som jobber med kommunikasjon.”
Erik Andresen, daglig leder i Harpun Reklamebyrå

”En morsom og annerledes bok om markedsføring med praktiske historier fra det virkelige livet. I en jungel av tunge og vanskelig tilgjengelige fagbøker er ‘God PR’ en frisk og inspirerende avveksling. Skal du være kreativ i kommunikasjonsarbeidet, er det nyttig å hente informasjon fra og la seg inspirere av vellykkede caser. Boken kan være til nytte og glede for alle som jobber med kommunikasjon i Norge – og ikke bare for PR-bransjen.”
Kari Bucher, kommunikasjonsrådgiver i Kylling Design og styremedlem i Norges Markedsføringsforbund og i Markedsføringsforeningen i Oslo

Innhold

1 VÆR SIKKER PÅ AT MEDIENE ER RIKTIG KANAL 8

2 SLIK FINNER OG UTVIKLER DU SAKER MEDIENE ER INTERESSERT I 9
Lær deg redaksjoners nyhetsvurdering, deres premisser og spilleregler 9 * Lag rutiner for å fange opp mediale saker internt * 10 Idédugnader for å utvikle medieinnspill 11 * Lån fra andres PR-suksesser 13 * Aktualiseringsgrepet 14 * Sesongsaker 15 * Generalisering 16 * Lokal tilpasning 17 * Vær selektiv 19

3 UNDERHOLDNINGS-PR 21
Tabloidisering 21 * Livsstilssaker 23 * Humorisering 25 * Kuriøsitetsgrepet 27 * Kjendisgrepet 28 Konkurranser 30 * Propulisme 33 * Magasin- og ukeblad-PR 34

4 BUDSKAPSUTVIKLING 39

5 INNSALGET 43
Mediekartlegging og medievalg 43 * Vinkling 46 * Eksklusivitetsgrepet 48 * Oppstykking 51 * Personlig innsalg 53 * Hvem skal selge inn saken? 55 * Oppfølging av innspill 56

6 PR-VERKTØY 59
Informasjonssubsidier 59 * Den personlige pressekontakt 61 * Pressemelding 64 * Medieliste 67 * Faktaark 68 * Spørsmål og svar-ark 69 * Illustrasjoner 70 * Eget nettsted og digitalt nyhetsbrev 73

7 NETT-PR 75

8 EVENT-PR 79

Forord

Rådene i PR-tips er hentet fra God PR. Norsk markedsPR i praksis og Bruk Pressen 2. Samtlige råd er utdypet, konkretisert og eksemplifisert i disse bøkene, som du kan lese mer om på www.PRforlaget.no.

I God PR løfter PR-bransjen på sløret og inviterer leserne inn bak kulissene, inn i verkstedet for å se hvordan ulike PR-verktøy brukes. I elleve suksesscaser avdekkes det hvordan norske bedrifter og organisasjoner har brukt PR for å utløse endringsskapende oppmerksomhet om en sak, og/eller for å øke etterspørselen etter varer og tjenester. Råd og overførbar læring er integrert i de ulike casestudiene. Her er mange av rådene samlet i egne kapitler, ogPR-tips er derfor et nyttig tilleggsverktøy for lesere av God PR.

PR-tips begrenser PR til først og fremst å dreie seg om presseomtale. Public relations handler som kjent om mye mer, men omtale i pressens redaksjonelle spalter og sendetid er det viktigste virkemiddelet i markeds-PR. mulighetene for å lykkes med slik PR har økt radikalt som følge av medienes stadig sterkere satsing på livsstils- og underholdningsjournalistikk.

Målet med PR-tips er å inspirere informasjonsmedarbeidere og markedsførere og å gi noen råd om utvikling og gjennomføring av PR-tiltak, ikke å gi en komplett og uttømmende innføring i de ulike temaene og verktøyene som omtales.